Z世代とミレニアル世代のファンは、韓国の「K-POP」文化をニッチな関心事から、北米における世界的な主流現象へとシフトさせた。K-POPアイドルは新しいレベルのスターダムを生み出し、韓国や音楽業界以外のブランドにとっても魅力的なパートナーとなった。
ナショナル・バスケットボール・アソシエーション（NBA）を含め、今日、多くのブランドがK-POPグループやアイドルとコラボ することで、こうしたファン層を通じてブランドを拡大することができる。2011年、NBAは韓国のファッション企業MKトレンドと提携し、韓国の130以上のNBAショップで彼らの商品を販売した。
今日、K-POPアイドルの多くもお気に入りのNBAチームを応援しており、この韓流を通じてブランドを拡大するNBAの戦略と一致している。バスケットボールを愛し、応援し、NBAで活躍する3人のアイドルを紹介しよう。
NCTのシェンレ
チェンレはウォリアーズのチームワーク、特にステファン・カリーのファンを公言している。2016年2月のウォリアーズ対オクラホマシティ・サンダー戦以来、彼はカリーのファンである。NBAチームへの応援を示すため、NCTのメンバーはDub Nationの特別メンバーとなり、ウォリアーズのホームゲームごとにSpotifyでDub Nationの特別プレイリストをキュレーションしている。
GOT7のバンバン
ウォリアーズとGOT7のメンバーBamBamは、2022年にNew Style Media GroupとFanaticsと提携し、限定版のTシャツ、スウェットシャツ、その他のグッズを発売し、バイラルな成功を収めた。バンバンは、その商品を購入した先着50名のファンがバンバンに直接会うことができると発表し、より多くの観客を集めた。
2022年1月、ウォリアーズはバンバンを公式アンバサダーとして発表した。公式発表は、背中に名前と背番号「97」の入ったウォリアーズのジャージーを着たバンバンの姿をインスタグラムとツイッターに投稿したことから始まった。NBAの大スター、ステファン・カリーはツイッターでこの投稿に反応し、バンバンをGSWファミリーに迎え入れた。
バンバンはグローバル・アンバサダーとして、NBAオールスターに出場するウォリアーズの選手たちのプロモーションに参加。彼はステファン・カリーへの支持を示し、ファンにNBAオールスターチームのステファン・カリーに投票するよう求めた。カリーだけでなく、バンバンはウォリアーズのフォワード、アンドリュー・ウィギンスにもNBAオールスターチーム入りを支持するツイートをしている。
グローバル・アンバサダーとしてのもうひとつの関わりとして、バンバンは2022年4月7日に行われたウォリアーズのロサンゼルス・レイカーズとのホーム最終戦のハーフタイムで新曲「Wheels-Up」を披露した。
バンバンは、フランチャイズ・レーベルのMayzinと共に未発表曲をデビューさせ、NBAの試合でパフォーマンスした初のK-POPアイドルとなった。
BTSのスガ
NBAとBIGHIT MUSICは、2023年4月にBTSのスガをグローバル・アンバサダーに任命した。スガは韓国の有名なラッパー、ソングライター、プロデューサーであり、BTSのスター選手である。
スガはグローバル・アンバサダーとして、2022-23年のNBAシーズンとそれ以降に世界中のNBAファンを魅了する。
昨年4月、NBAとミッチェル＆ネスは、BTSのスター、スガとのコラボレーションを発表した。NBAのチームブランドのTシャツ、パーカー、ジャケット、ショーツ、ヘッドウェアをNBAの6チームで展開している： ブルックリン・ネッツ、シカゴ・ブルズ、ゴールデンステート・ウォリアーズ、LAクリッパーズ、ロサンゼルス・レイカーズ、ニューヨーク・ニックス。
このコラボレーションには、スガのアルバム『D-Day』にインスパイアされたNBAとの関係を示すため、スガのニックネーム「アグストD」が付けられている。
NBAと韓国のアイドルやグループのコラボレーションは、音楽業界を超えた韓国文化の広がりを示している。NBAのゲーム内外でエキサイティングな韓流ブームが巻き起こる中、多くのNBAファンが2023-24シーズンにお気に入りのNBAチームを期待した。さらに、NBAブックメーカーは、ベッターのためにオッズ、ライン、ポイントスプレッドも準備している。
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